虽然随着贸易往来的密切

作者:admin 来源:未知 点击数: 发布时间:2019年08月14日

  克里斯托弗·贝里在《奢侈品的概念—概念及历史探究》一书中认为:奢侈品是那些可以轻易并毫无痛苦地被替代的物品,特别精美并具备一定品质,可以满足某种普遍存在的需求。1997年,Kapferer给出了奢侈品一词的符号学解释及其社会学含义: “奢侈品代表的是美好的事物,是 应用 于功能性产品的 艺术 。就像光可以带来光明一样。它们提供的不仅是纯粹的物品,他们是高品位的代名词。”Simon Nyeck进一步 分析 认为奢侈品的定义应涉及到生活方式或存在的方式,涉及到愉悦和欲望。上述定义从欲望和需求的分析中给出了奢侈品的界定方法 ,因此属于社会学的范畴。

  Kingston:MA Fashion and Creative Economy

  通常把奢侈品定义为需求的价格弹性大于1的商品。无论是亚当·斯密还是其他经济学家, 显然他们的定义都是从经济学的角度给出的。

  在对奢侈品的调查中,我们发现,人们喜欢奢侈品最重要的原因是——身份的象征。很多时候,对奢侈品牌的认同,也是一个自我认同的过程。

  对比之下,目前国内高校中开设该专业的较少,且所开设的奢侈品管理专业,大多停留在“试学”阶段。开设奢侈品管理教育是必要的,但国内大学针对奢侈品管理课程的设置不够完善,缺乏市场经验与真正的师资力量。“培养奢侈品消费者是件简单的事情,但培养一个奢侈品管理者则是目前国内教育资源暂时难以达到的。”世界奢侈品协会中国代表处首席执行官、奢侈品经济学家欧阳坤在接受媒体采访时也表示。 带有“浪费”色彩的奢侈品和令人咋舌的高学费,对于素有节俭传统的国人来讲,很容易刺痛“奢侈浪费”这根神经。然而仔细分析,这个培训班的大热并不偶然,就好比MBA、EMBA、CEO研修班曾经的流行。在某个阶段,总有那么一些称得上奢侈的课程是走在流行的行列里的,去参加的人也许不关心学的是什么,也不在乎学费是多少,只要是时髦的,我就去。

  据了解,其中就读的人根本不用考虑到就业这一类的问题。法国某高校奢侈品管理专业曾经做过统计,在入读的学员中,平均年龄为30岁,入学之前平均工作经历7年,而其中超过半数在经营管理方面担任中层以上职务。可以说,绝大多数人都是在工作的“黄 金时期”来了个“急刹车”,选择就读奢侈品管理专业。

  中国学术界对奢侈品还较少有针对性的研究,而其概念的界定也就鲜有公示,只有相关的词典给出了一些解释。如《中国大百科全书》(经济学卷)中解释“消费资料”时称:消费资料分为必要消费资料和奢侈消费资料,奢侈消费资料一般用于满足剥削阶级过奢侈生活的需要。该定义显然是基于马克思的论述,从政治经济学的角度对奢侈品做出概念解释的。

  撇开道德和政治意义不说,亦不论其哲学 与社会学意义,从管理学角度出发,奢侈品概念的界定应起始于其本质特征,为奢侈品在 企业 管理的相关问题研究奠定基础,如奢侈品的生产制造、市场营销、品牌定位、企业战略等等。因此本文从如下五个方面阐述奢侈品的本质特征,为下一步给出奢侈品的管理学解释提供依据。

  奢侈品牌管理MBA课程模块包括:专业技巧和礼仪、工作方法论、论文项目 I / II / III、奢侈品概念分析、新兴市场、全球社会经济学、历史及创意基础论、产业分支、趋势与未来I & II、品牌管理、时尚买手与营销、设计管理、零售管理、奢侈品零售管理、市场营销战略、视觉陈列、电子商务I & II、分销、企业家精神、数据和财务、知识产权、国际谈判战略、文化背景I/ II /III、消费者心理学I & II

  研究奢侈品不能不提维尔纳·桑巴特,但他没有直接给奢侈品下一个具体的定义。在其传世经典之作 《奢侈与资本主义》一书中,他仅基于“奢侈是任何超出必要开支的花费”的论断,指出奢侈品是贵重的衣服、精致的家具、珠宝等等,它们能够直接满足奢侈需

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